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移動廣告的昨天、今天、明天
發布日期:[ 2014/7/16 ]   共閱[ 2145 ]次   
本文作者Bubba Murarka 曾在Facebook的移動部門工作,現在是風投公司Draper Fisher Jurvetson的合伙人和常務董事。

移動廣告的盤子越來越大——看看Mary Meeker 發布的互聯網趨勢報告,你就能充分了解了。用戶把更多時間花在移動設備上的同時,大把銀子也在流向移動廣告。雖說當前移動廣告的收入還不及 PC 端和電視,但我相信,超越會成為必然。以 Facebook 為例,2014 年第一季度移動廣告收入占到了總營收的 59%。更重要的是,隨著移動廣告形式和定向能力的進化,這個上漲的趨勢還會加快。

移動廣告來勢洶洶,但并非一日之功,而是分為三個階段:

階段1:2012 年之前

為適應小屏幕,傳統的 IAB 廣告也縮小了尺寸,只可惜用戶體驗大大受損。
手機里的應用彼此獨立,廣告主無法借助 cookies 來確定、重新定向目標用戶。
由于能提升應用安裝量,外加人們對付費應用理解尚淺,激勵廣告成為當時的主導。

階段2:2012 至 2015 年

原生廣告的出現提供了更好的用戶體驗,但在內容和目標上,與之前的廣告形式大體相同。
定向投放正不斷完善,日漸提升到網頁廣告的水準(包括,類 cookie 技術,重新定向,以及實時競價等)。

Facebook 等公司打造了高水準的自助廣告工具,以此吸引到了大量的直接營銷 (direct marketing) 和用戶獲取營銷 (user acquisition marketing) 上的花銷。

階段3:2016 年之后

一批專為移動端定制的廣告應運而生。比如,贊助類推送通知,app 的先試用后購買,以及其他尚在醞釀的形式。

純移動的定向廣告數據(源于我們個人的移動設備),比如,當前位置、安裝的 app、日歷內容、以及通訊錄數據,這些都會為市場營銷人員帶來巨大價值。通過直接變現,或是和成熟的廣告網絡合作,Facebook, 阿里巴巴, Yandex 等大體量玩家將賺得盆滿缽滿。

如今,2014 已經過半,移動廣告正處于日趨成熟的階段二,并逐漸走向第三階段,不斷的演變也意味著更多新機會。如同 web 一樣,擁有大量用戶的社區和通訊應用將成為早期贏家,而隨著移動設備更廣泛的普及和人們在移動端消耗的時間增加,更多樣的廣告形式將會出現,贏家也會更多。
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